Comment réaliser une charte graphique ?
Lors du processus de création de votre projet et afin de créer une identité visuelle forte pour votre entreprise, la création d’une charte graphique est utile. Votre identité visuelle est représentée par tous les éléments graphiques que vous utilisez et qui définissent votre marque.
La charte graphique est un document qui définit l’ensemble des règles fondamentales à respecter par vos collaborateurs et pour votre communication visuelle. Elle est utilisée aussi bien au sein de votre entreprise que pour donner un univers graphique cohérent à votre audience cible.
Vos objectifs et vos cibles doivent être définis en amont de l’élaboration de votre guide lines graphique. C’est ce qui permet au designer de faire des choix plutôt que d’autres (polices d’écriture, couleurs, icônes, logos, etc).
Pour protéger vos créations et votre marque, et en être officiellement le propriétaire, vous avez la possibilité de déposer vos œuvres à l’institut national de la propriété industrielle (INPI). Cette démarche vous garantit que personne ne pourra utiliser le nom de votre marque ou vos créations graphiques.
Les différentes règles à respecter qui doivent être formulées et détaillées dans une charte graphique sont les règles d’usage concernant vos logos, vos codes couleurs, vos typographies, vos éléments graphiques et visuels (icônes, images, photographies, illustrations, etc) ainsi que les éléments à utiliser pour les différents supports (version différente du logo pour les documents papiers essentiellement).
Notre agence détaille, aujourd’hui, ces différentes règles. Notre agence est spécialisée en création visuelle et arts graphiques, vous garantit un résultat professionnel et respecte votre charte graphique et vos objectifs. Contactez-nous pour en savoir plus sur la création de votre charte graphique et de votre identité visuelle.
Charte graphique : les règles à respecter
Votre logo
Votre logo est l’élément central de votre communication et de votre identité visuelle. Il doit être élaboré selon vos objectifs et les valeurs que vous voulez mettre en avant et qui sont celles de votre entreprise. Souvent, c’est ce qui permet de déterminer et de choisir les éléments graphiques les plus importants : vos codes couleurs et vos typographies.
Le logo doit être simple (mais évocateur) et conforme à ce qui attire l’œil humain. La charte graphique permet de formuler quelles utilisations sont permises et lesquelles sont interdites.
On y définit principalement les différentes tailles, selon le support, les marges à respecter autour de votre logo ainsi que les utilisations interdites comme la déformation de l’image ou le changement de couleurs.
Un designer se charge également de créer plusieurs versions d’un même logo. La charte graphique précise quel logo utilisé selon le contexte. Si votre logo est clair et que vous l’intégrer sur un fond clair, le risque est qu’il ne soit pas suffisamment visible pour vos visiteurs. Idem si votre logo est sombre et que vous l’intégrer sur un fond sombre. C’est pour cette raison que plusieurs versions de votre logo doivent être créées.
Pour la création de votre logo et de votre identité visuelle, contactez notre agence pour profiter d’un savoir-faire professionnel et au service de vos envies. Si vous souhaitez obtenir une propriété industrielle et vous protéger en cas de plagiat ou autre, vous pouvez déposer votre marque à l’INPI. Si vous souhaitez en savoir plus, contactez notre agence, nous vous répondrons dans les meilleurs délais.
La typographie
La typographie est très importante pour votre stratégie de communication et elle est la base de votre marketing de contenu. Outre l’importance du design et l’aspect de convivialité pour les visiteurs, les typographies sont essentielles pour plusieurs raisons.
La première est qu’elles permettent de proposer des contenus ‘confortables’ à parcourir et certaines typographies facilitent la lecture et demandent, à l’œil humain, moins d’efforts de concentration.
La deuxième est que, selon votre choix, vos titres seront plus ou moins percutants et attrayants pour les lecteurs. Plusieurs choix de typographies sont nécessaires. Vous pouvez rédiger vos titres et vos textes avec la même typographie, mais il est conseillé d’en choisir des différentes.
La raison est le rendu graphique : certaines typographies sont parfaites pour les titres et le sont beaucoup moins pour les paragraphes. C’est là que les paires de typographies entrent en scène. Si, par exemple, votre logo n’utilise qu’une seule et unique police d’écriture, alors vous devez faire le choix de la police secondaire.
Nous conseillons de ne pas dépasser deux typographies différentes par souci de cohérence et d’homogénéité. Plusieurs outils en ligne existent afin de connaître quelles typographies peuvent être utilisées ensemble (on dit qu’elle forme une paire ou une combinaison de typographie).
Les couleurs
Imaginez que la célèbre entreprise Coca-Cola décide de changer la couleur de ses emballages. Que pensez-vous qu’il se produira ? Aussi étonnant que cela puisse paraître, les conséquences sur leur communication et leur chiffre d’affaires seraient terribles.
L’œil humain a des habitudes : lorsqu’il voit une bouteille de soda avec un emballage rouge, sans même lire le nom de la marque, il est capable de savoir que c’est du Coca-Cola. L’importance du choix de vos couleurs est cruciale pour la suite de votre communication.
Les couleurs principales qui figurent sur votre charte graphique sont celles utilisées pour la réalisation de votre logo. Vous pouvez évidemment ajouter autant de couleurs que vous souhaitez mais vous devez en avoir un besoin concret.
Si vous avez plusieurs catégories de produits, de formations, de thématiques à traiter, etc … vous pouvez alors assigner une couleur par catégorie et ne pas répéter plusieurs fois la même. Pour un journal quotidien, par exemple, le sport n’aura pas les mêmes codes couleurs que la rubrique des décès ou la rubrique dédiée aux événements.
Faire le choix des bonnes couleurs, afin de mettre en avant les valeurs et l’idéologie de votre entreprise, est un travail qui doit être réalisé par des professionnels du design. Les couleurs représentent bien plus que le style de votre site ou de vos supports de communication. Elles possèdent des significations différentes et une couleur n’est pas perçue de la même manière selon les cultures.
Il est judicieux pour votre entreprise, de vous entourer d’experts du design afin de vous conseiller au mieux sur les choix les plus pertinents pour votre communication.
Les éléments graphiques et visuels
Un élément graphique désigne un personnage ou une illustration, qui peut être votre logo ou autre chose, et que vous utilisez pour votre communication digitale. Les icônes sont également considérées comme des éléments graphiques.
Votre bibliothèque d’icônes doit apparaître intégralement sur votre charte graphique. Les codes pour l’intégration des icônes en HTML et CSS doivent également être renseignés.
Les visuels sont vos images, photographies et illustrations. Il ne s’agit pas de les intégrer à votre charte graphique mais de préciser les différentes règles à suivre pour l’utilisation de visuels dans votre stratégie de communication. Comme pour votre logo, les tailles, les marges et les interdictions d’utilisation sont mentionnées dans votre charte graphique.
Une charte graphique est souvent mise en forme afin de répondre à un objectif : les collaborateurs (y compris les futurs collaborateurs de l’entreprise) connaissent les règles nécessaires à la création et à l’intégration de nouveaux contenus et peuvent garantir l’homogénéité de votre communication.
Les différents tons de couleurs ainsi que les déclinaisons de transparence (codes couleurs compris) doivent également figurer sur votre charte graphique. La justification est primordiale. En design, on utilise pas une couleur parce qu’elle est jolie ou parce que ‘ça rend bien’. Si vous choisissez une couleur, une justification s’impose : Pour quelle raison avoir fait ce choix plutôt qu’un autre ?
Contactez-nous pour vous tenir au courant des dernières tendances, des nouveautés et de ce qui fait ses preuves en termes d’acquisition, de fidélisation et de conversion.
Toutes ces règles d’usage constituent une partie de votre charte graphique et vous permettent de déposer votre marque auprès de l’INPI et de vous prémunir de solides garanties quant au détournement et à l’utilisation illicite de vos créations ou de votre nom.
Le site Web
Une fois votre site web créé, vous devez indiquer, sous format image par exemple, quels liens doivent toujours être présents dans l’en-tête de vos pages (header) ainsi que dans le pied de page (footer).
Pour cela vous devez faire des captures d’écran de ces différents emplacements et les intégrer à votre charte graphique. En interne, cela facilite la communication entre les différents services et les erreurs sont moins courantes de la part des responsables de la création.
Certaines grandes entreprises mettent leurs chartes graphiques en ligne, disponibles pour les partenaires de la marque, afin d’indiquer explicitement les règles qu’ils doivent suivre pour la création de leurs contenus.
Si vous souhaitez, par exemple, ajouter les logos de vos partenaires sur votre site, les règles de tailles, de marges et d’interdiction doivent être respectées (si elles sont disponibles, évidemment).
C’est la dernière étape pour compléter votre charte graphique et disposer d’un atout de communication et d’une réelle valeur ajoutée. En tant qu’entreprise, vous devez avoir une identité fortement mise en valeur et votre charte graphique contribue à améliorer votre image de marque.
Chez ABK Agence Digitale, nous créons votre charte graphique (numérique et imprimable) et nous nous chargeons de développer une page spécialement dédiée sur votre site web, accessible que lorsque vous décidez d’autoriser l’accès à l’adresse URL en question (à un développeur ou une entreprise partenaire, par exemple). Contactez-nous pour obtenir plus d’informations sur le sujet.
Charte graphique : Pourquoi en créer une est si important pour votre image de marque ?
Les entreprises et les marques, qui font le choix de créer une charte graphique personnelle, ont des objectifs bien précis. Comme nous l’avons vu ci-dessus, une charte graphique est utilisée par vos collaborateurs (en interne), vos partenaires (en externe) mais elle permet également de vous rendre identifiable par vos visiteurs et vos clients (autrement dit, par le grand public).
La volonté de créer une cohérence visuelle sur l’ensemble de vos supports de communication est l’objectif principal d’une charte graphique. Ainsi, selon le support que vous utilisez pour votre communication, la cohérence visuelle est toujours la même. Ce qui favorise grandement la mémorisation de votre marque par vos prospects.
Avoir une image de marque qui soit forte dépend de votre stratégie de communication. Même chose pour ce qui est de créer et d’entretenir une relation basée sur la confiance avec votre audience cible. Votre marque doit évoquer vos valeurs, vos engagements mais aussi vos résultats et votre réputation numérique. C’est ce qui favorise la fidélisation de vos clients et les rendra plus enclin à passer à l’action.
Le fait de personnaliser votre marque vous apporte une valeur ajoutée incontestable par rapport à vos concurrents. Un site web qui respecte les différentes règles de création imposées par l’entreprise aura plus d’impact sur l’expérience utilisateur de ses visiteurs ainsi que sur le fait d’assimiler cette entreprise à des produits chers mais qualitatifs ou à des services aux résultats incroyablement efficaces.
Vous souhaitez accroître votre activité et passer au niveau supérieur ? Vous ne voyez pas l’utilité, pour votre marque, de bénéficier d’un atout marketing ? Contactez notre agence spécialisée en web design et en marketing digital pour obtenir nos conseils et vous faire accompagner dans la réalisation de vos projets digitaux.
Charte graphique : Comment prendre soin de votre image de marque ?
Pour développer une image de marque forte, vous devez mettre en place une stratégie de communication efficace. Il vous faut penser à toutes les étapes nécessaires à la pérennisation de votre visibilité et de votre croissance.
Les géants du numérique, ainsi que les grandes entreprises, ont saisi l’importance des différents aspects à prendre en compte afin de valoriser leur image de marque.
Pour se démarquer de la concurrence, pour témoigner d’un engagement fort (écologie, innovation) ou pour mettre en avant des valeurs humaines (sport, santé, partage), la charte graphique doit être réalisée avec le plus grand soin.
Elle détermine votre identité visuelle ainsi que le ton de votre communication (humoristique, institutionnel, etc).
Vous êtes un professionnel et vous avez un projet digital en cours ou vous voulez démarrer ? Il est alors indispensable de passer par l’élaboration de votre charte graphique personnalisée pour vous permettre de vous différencier, à votre juste valeur, de vos concurrents.
Vous avez une question ou une demande de renseignements ? Contactez ABK Agence Digitale, nos équipes s’occupent de tout.
En amont de la création de votre identité visuelle, vous devez mettre en place une stratégie globale. Stratégie basée sur la réflexion afin de définir vos objectifs (ce que vous souhaitez faire et pourquoi) ainsi que les moyens à utiliser pour parvenir à les atteindre.
Votre identité visuelle découle de cette stratégie globale et est complémentaire avec votre stratégie de webmarketing. Les différents éléments qui composent votre identité sont directement liés à votre stratégie de communication (votre storytelling, vos valeurs ajoutées, votre engagement, votre rôle sur le marché, etc).
Notre agence web aide et accompagne ses clients à se développer sur le long terme. Si vous n’avez pas encore réalisé de stratégie globale pour votre marque, c’est le moment ! N’attendez plus et dites-nous en plus sur votre projet et vos attentes. Nous sommes à votre écoute et il est important, pour nous, de comprendre les enjeux qui sont les vôtres et d’y apporter des solutions concrètes.
Une fois que vous avez défini les objectifs et les valeurs de votre marque, il est important de penser et d’élaborer des profils types de qui sont vos potentiels clients afin de les cibler directement à travers votre communication. Plusieurs éléments sont à définir : l’âge, le genre, la profession, la situation familiale, les différents traits de caractères, les passions, une biographie, etc. C’est ce qu’on appelle, dans le jargon du marketing, des personas.
Deux à quatre personas sont suffisants pour bien comprendre qui reçoit vos messages, comment les diffuser et ajuster votre ligne éditoriale selon l’audience. Cela vous permet également de mettre en avant des valeurs communes et ainsi rendre votre marque plus ‘humaine’. Plus vous avez une relation de proximité avec vos prospects, plus vos chances de les convertir en clients et de les fidéliser sont importantes.
Identifier et analyser vos concurrents
Afin de savoir quelle direction vous souhaitez prendre et donner à votre projet, il est indispensable de passer par une phase de recherches et d’analyses. Commencez par identifier vos concurrents directs et vos concurrents indirects. Analysez leur stratégie de communication et relevez les points forts et les points de vigilance qui vous permettront de définir, par la suite, ce qui fonctionne et ce qui est à délaisser.
L’objectif de cette démarche est de comprendre les enjeux du design et de vous appuyer sur des entreprises existantes afin de développer votre communication personnalisée, selon vos objectifs. Tous les acteurs de votre environnement (concurrents, clients, partenaires) sont à étudier. Ainsi, votre communication sera plus simple à mettre en place.
L’importance de créer une stratégie de communication efficace et de faire les bons choix graphiques permet d’être clairement identifiable par rapport à vos concurrents. Le choix de vos couleurs, de vos typographies et de vos éléments visuels sont déterminants et permettent de créer de nouvelles habitudes de consommation.
Des entreprises comme Snapchat, Facebook ou encore Netflix ont chacune leur stratégie de communication et sont de bons exemples de réussite.
Faites appel à des professionnels du design
Votre entreprise doit absolument bénéficier de l’image de marque que vous souhaitez lui donner. De nombreuses marques se limitent exclusivement à la création d’un logo et non à une identité visuelle complète.
Plusieurs de vos collaborateurs travaillent sans doute sur différents projets au sein de votre structure (print et digitaux). Un fait qui se produit très fréquemment en entreprise est l’arrivée de nouveaux collaborateurs.
Le fait d’avoir une charte graphique propre à votre marque permet de communiquer votre identité visuelle à l’ensemble des personnes qui vont participer à votre projet. Contactez-nous pour en savoir plus et nous permettre de vous accompagner au mieux.
