Réussir son référencement SEO
Pour bien comprendre ce qu’est le référencement naturel nous vous présenterons dans cet article ce qu’est le SEO. Comment les moteurs de recherche interprètent votre site Web et leur contenu le plus précieux ? En effet, si les moteurs de recherche comprennent votre contenu, ils le mettront davantage en avant pour de futurs clients potentiels.
Les moteurs de recherche tels que Google, Bing et bien d’autres fonctionnent grâce à des programmes informatiques complexes : des algorithmes. Comment ça marche ? Nous allons voir ceci plus en détails.
Définition
SEO signifie en anglais SEARCH ENGINE OPTIMIZATION et peut être traduit comme une technologie, une stratégie qui place un site ou une page Web parmi les résultats les plus élevés naturellement d’un moteur de recherche. On parle également de trafic organique. En langue française, Search Engine Optimization est désigné par le terme de référencement naturel. À ne pas confondre avec SEA (Search Engine Advertising) ou encore SEM (Search Engine Marketing).
Dans la requête cible, la position obtenue doit être sur la première page, car dans la plupart des requêtes, c’est la page sur laquelle tout le monde s’arrête. Afin de classer et de positionner les pages Web, l’algorithme de Google prend en compte des centaines de critères de pertinence. Au fil du temps, ils sont amenés à changer car Google le met à jour régulièrement.
C’est pourquoi il est nécessaire de faire de la veille en permanence pour rester vigilant et ajuster la stratégie marketing en fonction des évolutions. Seuls les chercheurs de Google comprennent vraiment les mathématiques et les formules informatiques qui composent l’algorithme de Google.
Pourquoi faire du SEO pour votre site ?
Les entreprises ou les marques ont besoin d’une bonne stratégie de référencement naturel pour étendre l’efficacité de leurs stratégies de marketing digitales. Mais connaissent-ils vraiment l’intérêt d’optimiser un site Web ? L’optimisation de votre référencement améliorera la visibilité de l’ensemble du site. Mais quels autres avantages pouvez-vous en tirer ?
Les recherches Google sont votre première source de trafic
Le trafic organique est un élément important de la performance du site Web. Il s’agit d’une partie importante de l’entonnoir de conversion et peut amener de simples visiteurs à devenir des clients. Les experts en marketing Internet le savent, et peut-être savez vous aussi que Google détient désormais plus de 90%. Les autres quant à eux existent à peine.
Ces moteurs de recherche ne doivent pas être ignorés pour autant. C’est juste que l’accent doit être mis sur l’algorithme de Google pour optimiser au mieux le référencement. Que vous vous rendiez sur la célèbre plateforme YouTube ou que vous consultiez vos courriers électroniques, il y a fort à parier que vous y accéder via la page d’accueil de Google.
La première page de résultats est souvent la seule explorée
Si vous n’apparaissez pas sur la première page de Google, vos chances d’obtenir du trafic de manière organique deviennent quasiment nulles. Le taux de clics des 3 premières positions est de près de 50%. Cela signifie que si vous n’êtes pas sur la première page de résultats, vous devriez essayer d’y apparaître. Il y a encore trop de cas où une demande est faite et aucune réponse satisfaisante n’est trouvée, ce qui vous laisse le champ libre pour vous exprimer.
Ne pas négliger le référencement local
Vous n’êtes pas sans savoir que l’utilisation des smartphones a explosée ces dernières années. De ce fait, le référencement local est un atout primordial pour la réussite d’une entreprise.
Le référencement naturel local a pour objectif d’optimiser votre image numérique dans un lieu précis. L’objectif est de permettre aux personnes proches de vous de vous trouver et d’interagir avec votre marque. Les consultants SEO le font en insérant des citations de clients locaux, de partenaires locaux et autres liens à partir de sites de votre région. Il est également intéressant d’augmenter votre visibilité sur les réseaux sociaux (SMO) en indiquant votre localisation géographique. Cela affichera votre site Web à droite des résultats organiques, avec une photo et l’emplacement de votre entreprise.
Saisir l'importance du SEO pour votre activité
Le Web et Google évoluent constamment. Suivre tous ces changements n’est pas une chose simple à faire. Cependant, se tenir à jour signifie également suivre les progrès de la recherche. Par exemple, la rédaction de contenu Web est essentielle. Savoir écrire vous donnera un avantage concurrentiel. Connaître votre environnement, ainsi que les technologies utilisées par les concurrents, vous permettra d’occuper et de maintenir une bonne position.
Évidemment le SEO est amené à évoluer avec le temps. Cependant dès la première année, il n’est pas impossible de constater l’impact d’une bonne stratégie de référencement pour une activité donnée. Mais au-delà de la première année, ce sera surtout bénéfique pendant de nombreuses années et redoutable pour votre concurrence.
Notre ami Google ajustera constamment son algorithme (deux à trois fois dans la même journée en moyenne). Plus vous délaissez le référencement de votre site Web, plus il sera difficile de le faire remonter dans les résultats de recherche. Si le SEO est une nouvelle notion pour vous, contactez un professionnel qui vous aidera à éviter ces écueils.
Comment optimiser votre référencement naturel ?
Pour réaliser une stratégie SEO pertinente et efficace, il est indispensable de connaître les deux étapes clés à mettre en place afin d’être visible et performant : l’étape de référencement et celle du positionnement.
Le référencement consiste à rendre un site Web visible par les moteurs de recherche tandis que le positionnement vise à mettre en place les actions pour que le site Web soit le premier résultat du moteur de recherche.
Afin que votre positionnement soit bon, vous pouvez lancer une campagne Google Ads, mais nous vous conseillons plutôt de limiter les coûts et d’utiliser le référencement naturel.
Fournir des contenus qualitatifs et variés
Pour procéder au choix du positionnement des pages Web, Google doit d’abord analyser la qualité du contenu fourni. Par conséquent, du contenu original est attendu et fortement recommandé, c’est-à-dire que le contenu dupliqué ne doit pas exister sur vos pages. Le risque est que les robots qui analysent votre site s’en rendent compte et vous sanctionne.
Vous devez également avoir des titres de pages, d’articles ou autres qui soient accrocheurs. Ils définissent le sujet de l’article ou de la page, mais ce n’est sûrement pas une simple série de mots-clés. Évitez d’accumuler trop de mots-clés car la suroptimisation ne sert à rien elle peut même avoir l’effet inverse.
Par conséquent, les titres doivent être réfléchis, pas trop long ni trop court. C’est la partie à laquelle vous devez absolument prêter attention, car c’est la première chose que les lecteurs verront et c’est ce qui va leur donner l’envie de lire votre article ou de consulter votre page.
Fréquence de publication
La cohérence est essentielle car elle vous permettra de générer plus de trafic sur le site Web. Pour Google, un site Web avec beaucoup de trafic est un site Web potentiellement intéressant et de haute qualité, ce qui signifie qu’il sera placé en haut des résultats de recherche.
Pour animer régulièrement votre site Web, vous devez procéder à la rédaction de nouveaux articles mais vous pouvez également mettre à jour les articles publiés précédemment.
Optimisation des éléments visuels
Les images et autres visuels présents sur un site Web contribuent non seulement à garder un internaute plus longtemps sur la page mais aussi au référencement de celle-ci. Pour choisir des images gratuites et libres de droit, il existe plusieurs banques d’images.
Pour un bon référencement des images sur vos pages Web, il est nécessaire de connaître les différents critères utilisés par les moteurs de recherche pour référencer des images. Le premier est l’attribut ALT. À ne surtout pas négliger car si le navigateur ne charge pas une ou plusieurs de vos images ce texte apparaîtra pour la décrire en quelques mots à l’utilisateur.
Pensez également à remplir l’attribut TITLE même si les robots de Google ne le prennent pas en compte c’est un plus pour vos visiteurs qui verront le titre apparaître dans une info-bulle au survol de l’image avec la souris.
Ensuite vient le nommage du fichier : si une image montre un paysage paradisiaque et que vous la nommez ‘voiture de course’, Google ne va pas apprécier et risque de considérer cette image comme étant de mauvaise qualité au niveau performance (SEO). C’est également plus simple de s’y retrouver quand on a un dossier d’images avec beaucoup de visuels. La taille de votre image influence le référencement de votre site car une image trop lourde mettra plus de temps à se charger. Et comme vous le savez, si le temps de chargement de votre page est trop lent, cela aura un impact négatif sur votre positionnement.
La taille de l’image affectera aussi le référencement d’un site Web, car les images trop lourdes prendront plus de temps à se charger. Si le temps de chargement de votre page est trop lent, cela aura un impact négatif sur le référencement de votre site.
La qualité de votre code source
Le texte structuré peut rendre le texte plus lisible et adapté aux moteurs de recherche. Nous utilisons du code HTML. Les balises H1, H2, H3, etc. sont cruciales pour la structure du texte. Ces balises correspondent aux six niveaux de titre qui seront visuellement visibles. Les mots clés seront mis en évidence pour attirer l’attention des lecteurs, et le référencement sera optimisé en mettant le texte en gras.
Renseigner les balises méta
La balise méta description est un élément conçu pour décrire le contenu du site en quelques lignes. Il correspond à l’extrait sous le lien de votre page Web affiché sur les moteurs de recherche. La première balise que les internautes peuvent voir est la balise H1, qui correspond logiquement au titre de la page référencée.
Si vous laissez cette balise vide, Google insérera automatiquement les premières lignes de texte qu’il trouvera sur la page en question. Par conséquent, nous vous procéder vous-même à la rédaction du texte de cette balise afin de l’optimiser avec des mots-clés.
Donner de la vie à vos pages Web grâce au maillage interne
Les liens internes, comme son nom l’indique, renvoient à l’organisation de liens internes sur un site Web. Ce sont des liens sur votre site Web qui peuvent renvoyer vers une autre page du même domaine. Notez cependant qu’il vaut mieux éviter une utilisation excessive. Cinq à sept liens suffisent. Utilisez-les uniquement lorsque cela est propice ! Grâce à des liens internes, les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre de quoi traitent les autres pages.
Indispensable donc mais à utiliser avec stratégie !
Stratégie SEO : Quels avantages pour votre entreprise ?
Stratégie de marketing digital
Le référencement naturel doit faire partie intégrante de votre stratégie de marketing digital. S’il est utilisé correctement, il peut vous aider à augmenter vos profits. Publications, contenus web et publicités sur les différents médias sociaux constituent un tout, qui peut assurer un réel gain de temps. Choisissez un mot-clé courte ou longue traîne et développez une série de contenus autour de celui-ci tels que des articles de blog, des tweets, des posts Facebook, des publications Instagram, etc. Par conséquent, vous serez sûr de communiquer avec des prospects de sujets d’intérêt pour eux dans tous vos médias. Vous pouvez générer des leads et accroître les taux de conversion.
Obtenez du trafic qualifié
Mettre en œuvre une stratégie d’édition qui traite du SEO peut s’avérer judicieux. Vous atteindrez à coup sûr votre audience cible. Votre contenu éditorial est cohérent et couvre tous les aspects de votre entreprise. Ainsi, aux yeux des utilisateurs, vous vous positionnez comme étant professionnel dans le domaine.
Augmentez votre taux de conversion
En 2021, la plupart des recherches de professionnels se font sur le Web via un moteur de recherche. En choisissant des mots-clés liés à votre entreprise et à vos activités, vous pouvez vous assurer de votre visibilité par les personnes intéressées par vos produits ou services et ainsi optimiser votre référencement.
L’autorité de la marque et de son entreprise est bien sûr le plus important, loin devant toutes les autres stratégies digitales. On ne peut pas établir cette autorité en un coup de baguette magique. Comme dans notre quotidien, elle se construit avec le temps.
N’hésitez pas à communiquer sur les réseaux ou sur d’autres sites Web, cela accélérera la mise en œuvre réussie de votre stratégie.
Si votre site tient toutes ses promesses, les utilisateurs seront plus engagés pour laisser leur adresse e-mail ou à effectuer des achats. Le référencement naturel vous permet de cibler les requêtes que recherchent les prospects. En référençant des pages dans ces requêtes, vous pouvez vous assurer que les personnes réellement intéressées par votre produit ou service peuvent vous voir.
Optimisation de l'expérience utilisateur
Pour les utilisateurs, il est agréable de naviguer sur un site Web dont le contenu est optimisé, car il est presque certain que l’article traitera du sujet recherché et répondra ainsi à plusieurs questions.
Toutes les marques veulent le meilleur positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Mais saviez-vous qu’une bonne expérience des utilisateurs joue un rôle important dans la réalisation de cet objectif ?
Google peut distinguer le bon du moins bon et les visiteurs savent ce qu’ils recherchent. S’ils ne comprennent pas le fonctionnement de votre site ou qu’ils ne trouvent pas rapidement l’information souhaitée, il partira chez les concurrents.
Les performances de votre site Web seront affectées.
L’objectif des moteurs de recherche est de fournir aux utilisateurs les meilleures informations en demandant le moins d’effort possible; le référencement du site Web doit prendre en compte une expérience utilisateur positive. Cela profitera à votre position et à votre image de marque sur Google.
