Que faut-il retenir de la rédaction Web SEO ?
L’algorithme de Google donne la priorité aux sites qui créent du contenu pertinent, original et efficace pour le référencement. Il privilégie les pages de site web dont le contenu répond à tous ces critères importants de citation naturelle. La rédaction de contenu est en plein essor et de plus en plus de passionnés se lancent dans ce domaine pour non seulement développer leurs compétences, mais aussi satisfaire leurs passions. Cependant, pour rédiger un texte très pertinent pour le référencement, vous devez suivre certaines règles. Apprenez-en plus en lisant notre article.
Qu’est-ce que la rédaction web SEO et en quoi consiste-t-elle ?
Le texte de référencement est une forme spécialisée de rédaction qui aide le contenu en ligne à se classer le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche, Google en l’occurrence. Il s’agit d’un contenu qui contient des mots clés ou des mots sémantiques que votre public peut saisir dans les moteurs de recherche pour vous trouver. Cela dit, la rédaction de textes de référencement génère un trafic de qualité.
Le but de l’optimisation des pages dans les moteurs de recherche est d’augmenter la visibilité d’un site web. Cela permet de booster sa popularité. Il repose sur un certain nombre de techniques qui visent à fournir le plus d’informations possible aux robots de Google. Ceux-ci explorent le contenu et, par conséquent, classent la page plus haut dans les résultats de recherche des internautes. La rédaction web SEO se fait suivant deux étapes principales que sont : le référencement et le positionnement.
Stade de référencement
Cette phase désigne l’ensemble du travail effectué pour parler à l’internaute et attirer son attention sur une page web. Elle est définie comme la relation entre le site web et les moteurs de recherche. Cette relation s’établit par le biais de l’audit, de la soumission de textes, de la recherche de mots-clés, etc. L’objectif de cette phase est d’optimiser la pertinence et la popularité d’un site web afin que les moteurs de recherche le citent plus souvent.
La convenance et la notoriété d’un site web dépendent d’un certain nombre de facteurs de classement déterminés par des algorithmes. En gros, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) comprend toutes les méthodes et techniques qui visent à placer les pages de votre site web en tête des résultats des moteurs de recherche naturels (notamment Google, mais aussi Bing, Yahoo et bien d’autres).
Stade de positionnement
Chaque jour et presque tout le temps, les utilisateurs tapent des mots clés dans Google et ils obtiennent les réponses à leurs questions grâce à la barre de recherche de Google. Le contenu est constitué de mots-clés que les internautes recherchent. En plus, il comporte les stratégies de référencement et de marketing de contenu définissant souvent le type de contenu et le ciblage des mots-clés pour chaque type de requête. En clair, l’objectif de la rédaction de contenu SEO est de créer un texte qui sera vu et lu.
Rédiger pour le SEO ne consiste pas seulement à ajouter des mots clés au contenu. Google souhaite également voir un contenu faisant autorité et répondant pleinement aux questions et aux intentions du lecteur. Certains rédacteurs continuent de croire qu’il suffit d’un contenu riche en mots-clés pour leur permettre d’obtenir un classement élevé. Ce qui n’est pas le cas.
Le stade de positionnement met en évidence l’aspect performance de l’optimisation des moteurs de recherche. À cet effet, vous devez prendre des mesures les plus efficaces pour que le site web apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Le positionnement réel, c’est-à-dire la stratégie de référencement naturel, doit être suivi sur une longue période et n’est pas un travail qui peut être réalisé en quelques mois.
Une fois bien positionné, il est important de surveiller constamment l’émergence de nouveaux concurrents afin de ne pas sombrer au fond du classement. Il est donc nécessaire d’anticiper la concurrence pour maintenir votre position dans les résultats. Vous pouvez mener une campagne Google Ads pour bien vous positionner, mais il est conseillé de travailler sur les liens naturels afin de limiter les coûts.
Quelle est la différence entre la rédaction SEO et la rédaction classique ?
La rédaction de contenu a de nombreuses fonctions. Il persuade, informe, inspire et divertit. Cependant, tous les textes n’ont pas la même utilité, surtout dans le monde numérique d’aujourd’hui. La rédaction de contenu pour le référencement et la rédaction de contenu traditionnel dans le monde d’aujourd’hui requièrent des compétences différentes, même si elles utilisent la même arme qu’est le mot écrit.
La rédaction de textes pour le référencement est essentiellement du marketing à destination de clients potentiels. Vous utilisez un contenu concis, informatif et attrayant et vous ajoutez des mots-clés ainsi que des métadonnées pour améliorer votre classement dans Google ou d’autres moteurs de recherche. Un auteur SEO peut utiliser des mots interchangeables. Il sait comment limiter le nombre de mots utilisés.
Quant à la rédaction de contenu classique, elle est réalisée pour d’autres raisons. Les écrivains classiques ont saisi l’art de l’écriture en ligne. Ils ont inspiré, informé et exploré des techniques littéraires qui sont utilisées depuis des siècles. L’écriture créative ne se limite pas aux descriptions et aux images et n’a pas toujours pour but de divertir.
La rédaction classique propose des mots et des phrases qui reflètent les pensées de l’auteur, en ignorant les préférences des algorithmes des moteurs de recherche. Lorsque vous rédigez un texte pour le référencement, les synonymes et la sémantique sont importants facilitant le lecteur dans son expérience sur votre page et offrant du coup une lisibilité fluide à votre article.
Comment bien réussir la rédaction SEO ?
Le classement dans les moteurs de recherche (le positionnement d’une page dans les résultats de recherche de Google) est influencé par de nombreux facteurs. C’est là que les meilleures pratiques de rédaction pour les moteurs de recherche entrent en jeu.
Produire un contenu de bonne qualité
Lorsqu’il classe une page, Google tient compte avant tout de la qualité du contenu rédigé. Il est donc important de fournir un contenu original, c’est-à-dire d’éviter le contenu dupliqué. Tout contenu dupliqué sera détecté et pénalisé par les robots d’indexation. Google est devenu plus “intelligent” et la situation a changé. Votre contenu doit être de grande qualité pour que Google le classe.
En fait, votre contenu doit servir deux objectifs : vos lecteurs et Google. À leur tour, vos lecteurs doivent l’aimer et le partager. D’autre part, Google a besoin de voir que votre contenu est rédigé et structuré d’une certaine manière afin de comprendre comment la page remplit son objectif. L’un des conseils les plus importants en matière d’écriture est de savoir pour qui vous écrivez. Si votre contenu n’est pas attrayant pour votre public, il ne sera jamais bien classé ni bien vendu dans les moteurs de recherche.
Proposer des titres accrocheurs
Les titres sont synonymes d’accroche pour les textes que vous écrivez, ils sont donc très importants. Le titre d’un article ou d’un contenu quelconque doit refléter le sujet de l’article, mais ne doit pas se limiter à des mots-clés spécifiques. Il doit donc être bien conçu et pas trop long (généralement pas plus de 65 caractères), mais les gens doivent quand même avoir envie de le lire. Il est important de prêter attention à cette section, car c’est la première chose que le lecteur voit.
Les titres optimisés pour le référencement doivent être accrocheurs et contenir des mots clés. Un méta-titre ou un titre convaincant et réfléchi incitera les gens à lire votre contenu. Il fera également une bonne première impression. Utilisez également des sous-titres. Ces balises (balises de formatage h2, h3, etc.) structurent le contenu et guident le lecteur dans le texte. Ils sont également très utiles pour orienter votre contenu vers les moteurs de recherche.
Produire des contenus régulièrement
La régularité est importante, car elle génère plus de trafic sur votre page. Google considère qu’une page à fort trafic est une page potentiellement intéressante et de qualité, ce qui signifie clairement que Google le place en tête des résultats de recherche. Si vous souhaitez animer votre site web régulièrement, vous pouvez accepter de prendre en compte ces deux recommandations qui vous seront certainement d’une haute utilité :
– Publier régulièrement de nouveaux articles intéressants en ligne ;
– Mettre à jour des articles déjà publiés.
La rédaction d’articles est souvent difficile au début, car il faut d’abord trouver une idée de sujet, puis rédiger un contenu de qualité.
Éviter l’abondance de mots clés
L’utilisation de mots-clés est importante, parce qu’elle permet aux visiteurs qui naviguent sur Google d’arriver directement sur votre page. Cependant, vous ne devez pas énumérer tous vos mots-clés. Cela peut rendre la lecture difficile et provoquer des maladresses. Cette accumulation importante peut même vous nuire. N’oubliez pas que votre contenu doit être de haute qualité.
Une bonne pratique consiste à placer les mots-clés les plus importants au début du texte (titres et introductions) et à utiliser la sémantique. Google estime que les textes au vocabulaire riche sont mieux classés.
Procéder à l’optimisation des images
Avant d’envisager d’utiliser des images, assurez-vous qu’elles sont de bonne qualité. En effet, ce sont les éléments visuels qui retiennent les lecteurs sur votre page. Si vous utilisez un outil tel que l’assistant de recherche d’images Google pour sélectionner des images gratuites, veillez à sélectionner des images libres de droits.
Une fois que vous avez sélectionné vos images, vous pouvez vous concentrer sur leurs caractéristiques. Il est important de connaître les différents critères utilisés par les moteurs de recherche afin de citer les images pour le SEO, ce sont entre autres :
– Les attributs ALT ;
– L’attribut du titre ;
– Le nom du fichier ;
– Le nom de l’image ;
– La taille de l’image ;
– L’index, etc.
Ajouter une méta-description
Les méta-descriptions représentent une description de 240 caractères du contenu des pages web. Il s’agit d’un élément très essentiel de l’optimisation des articles de blog. De façon concrète, il correspond au texte qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche.
Si cette balise n’est pas remplie, Google ajoutera automatiquement les premières lignes de votre texte. Il est donc recommandé de créer votre propre texte pour cette balise et de l’optimiser avec des mots-clés (avec parcimonie, bien sûr).
Améliorer le maillage interne
L’amélioration des liens internes est fortement recommandée pour optimiser les liens naturels. Google s’intéresse de plus en plus à la qualité de la navigation sur votre site. Il recherche des liens de navigation pertinents. En marketing internet, les liens internes sont définis comme tous les liens qui relient différentes pages d’un site web. Cette démarche vise à améliorer la navigation sur votre site Web et, par conséquent, l’expérience de l’utilisateur. Elle fait également partie des bonnes pratiques d’optimisation des pages dans les moteurs de recherche.
Un lien interne efficace permet aux moteurs de recherche d’accéder à certaines des pages les moins visibles d’un site web. Il montre aux moteurs de recherche que les différentes pages d’un site web sont cohérentes et se complètent. Ce qui est un gage de qualité. Pour établir de bons liens internes, vous devez connaître les éléments suivants :
– Séquence des liens ;
– Placement de liens ;
– Ancres de liens.
Toutefois, il existe également des liens externes, également appelés “backlinks”. Ces derniers permettent aux visiteurs qui cliquent sur un mot clé d’accéder directement à un autre site web. Google s’appuie sur ces liens retour pour classer les sites Web. La règle est simple : plus vous avez de liens externes de qualité, plus votre classement est élevé. C’est aussi amusant d’obtenir des liens d’autres sites.
Posséder un site disponible à plein temps
Cela semble logique, mais si votre site est temporairement ou fréquemment indisponible, les visiteurs auront des problèmes à y accéder. Il en va de même pour le robot d’exploration de Google, qui peut abaisser votre classement s’il rencontre trop souvent des pages comportant des erreurs 404.
C’est aussi le cas si le serveur bloque l’accès ou si le chargement des pages est trop long. C’est pourquoi il est important de vérifier régulièrement l’accessibilité de votre site web.
Quelles sont les compétences requises pour réussir la rédaction web SEO ?
La carrière de rédacteur web est en plein essor depuis plusieurs années. La facilité d’accès, la bonne mobilité et les diverses possibilités d’emploi attirent de nombreux professionnels à la recherche d’une nouvelle carrière.
Qualité rédactionnelle
La première caractéristique d’un rédacteur web passionné qui veut faire son travail au mieux est sans aucun doute un intérêt marqué pour le français et l’écriture au sens large du terme. Il est également important d’être capable d’écrire et d’utiliser la syntaxe correctement.
Un journaliste en ligne doit également améliorer son style et le lisser autant que possible, afin de toujours fournir des textes clairs qui répondent à des exigences précises.
Avoir une connaissance approfondie des différents systèmes CMS
Un CMS est tout simplement un système de gestion de contenus, c’est-à-dire un logiciel de gestion de contenus de site web tel que WordPress ou Prestashop. Le logiciel comprend une interface d’administration et une interface utilisateur, ainsi qu’un outil d’édition de contenu multimédia et de modèles de pages (templates).
Les fournisseurs de services web devraient avoir au moins une connaissance de base de ces outils. Cela peut être utile, ne serait-ce, pour s’assurer que leurs clients les utilisent correctement et enrichissent ainsi leurs services. Il est également intéressant de se familiariser avec les balises HTML. Ces informations sont très utiles lors de l’intégration de pages directement dans un site web. Il est souvent recommandé de contacter une agence de rédaction web spécialisée pour saisir les différents points d’ombre de ce métier.
Le professionnalisme
En raison de la relative facilité à démarrer une carrière de journaliste en ligne, elle s’adresse actuellement à un large éventail de la population. Entre autres, on a les étudiants, les travailleurs en transition et les personnes à la recherche d’un revenu complémentaire. Ceux-ci souhaitent créer une entreprise, mais ne disposent pas toujours de la formation nécessaire.
La différence réside dans le professionnalisme des rédacteurs individuels. Un bon journaliste en ligne qui souhaite travailler à long terme doit être pris au sérieux. Pour ce faire, il doit respecter les délais exigés par les clients et se construire une bonne réputation et un réseau digital très convaincant.
Maîtriser le marketing de contenu
Il existe un autre aspect du bon journalisme en ligne qui ne peut être ignoré : la stratégie marketing web de contenu. Cela signifie que vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour donner envie aux gens de lire les textes que vous fournissez et être équitable envers vos clients.
Pour ce faire, les rédacteurs doivent faire des recherches sur leurs clients, bien les connaître et écrire en fonction de leurs intérêts et de leurs attentes. Il n’est pas exclu d’avoir recours à une agence marketing pour acquérir plus de connaissances dans le domaine encore que cela pourrait être important lors du remplissage de votre première page Google. La maîtrise de son audience est donc une arme redoutable pour les rédacteurs web SEO.
